MARKET ANALYSIS
SWOTanalysis
S
· 현재 발효유시장에는 아토피개선 발효유가 없음
· 아토피 소유자가 많음
· 유제품에도 알레르기 반응을 일으킴
W
· 낮은 브랜드의 인지도
· 제품의 특성상 꾸준히 섭취해야 효과가 나타남
· 꾸준한 홍보를 통해 개선
· 서브스크립션 커머스를 통해 제품의 꾸
분석
국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발.
국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발.
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
SWOT
▪하얀 국물 라면의 새로운 시장
(역 발상적인 라면)
▪성공적인 SNS마케팅의적극적 활용
▪물량공급
▪브랜드 선호도
STP
-Segmentation
전통음식인 고추장의 특성상 세분화 무의미
-Targeting
주 구매자층인 주부 대상
-Positioning
‘자연에 정성을 더했습니다’에서 오는 신선한 이미지
경쟁사 분석 – 해찬들 제품 특징
품질의 고급화/ 차별화
빛깔이 찰지고 특유의 알싸한 맛,
달고 텁텁한 맛 최소화 (발효유
시장을 독점하고 있는 빙그레의 대표브랜드이다. 바나나 향과 색소를 첨가하여 바나나 맛과 색을 내었고, 독특한 병 용기 모양 때문에 단지우유 또는 항아리우유라고 불리기도 한다.
“가공우유 사상 최초로 연간 매출액 1천억원 돌파라는 신기록을 세웠다.”
-2005. 4. 13 연합뉴스 황윤정 기자-
2005
국내시장에서 네슬레(네스카페)는 저성장세를 보이고 있는 커피믹스 시장을 과감히 철수하고, 급격히 성장하고 있는 커피전문점과 새로운 시장인 캡슐커피에 집중할 필요가 있다. 카페 네스카페는 차별화된 인테리어와 점포수 확장을 통해서 매출을 늘려야 할 것이며, 캡슐커피 시장은 다양한 프로모
시장 역시 빠르게 성장하고 있다(Lee et al, 2001; 곽노성 등, 2000; 이형주 등, 2000). 2011년 식품의약품안정청이 발표한 2009년도 건강기능식품의 생산 및 판매현황에 따르면 매년 판매액이 10% 이상 증가하고 있으며, 특히 2009년도에는 20%의 성장을 보였다. 이 중 본문에서 중점적으로 확인하려고 하는 비타민
발효유, 육아식품, 커피, 주스, 두유 음료, 치즈, 와인, 유아복, 외식분야 사업 등 종합식품기업으로 성장하였다.
이 외에도 매일유업은 국내 유일의 최첨단 무균화 생산시스템 ESL을 도입하여 보다 신선한 유제품 개발에 힘쓰고, 국내 최초 조제분유 해외수출 성과에 이은 국내 최초 HACCP 인증 획득이라
Ⅰ.제품 선정 이유
1.Well-being Trend
2.바나나 다이어트의 붐
3.바.하.의 마케팅 활동 부재
Ⅱ.기업 및 제품 소개
대한민국 정부의 ‘종합낙농개발사업’을 통해 만든 유가공업체
우유, 발효유, 육아식품, 커피, 주스, 두유, 음료, 치즈, 와인, 유아복, 외식분야 사업
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8.이벤트- 2)바하를 모아